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廣州電纜回收公司:支付寶商業(yè)化半年廣告主、代理商雙增長(zhǎng),新增AI廣告立異等功能

更新時(shí)間:2024-10-30 01:40

廣東益福電纜線回收公司4月11日 報(bào)道:支付寶廣告業(yè)務(wù)正加速發(fā)展。4月11日,支付寶在2023數(shù)智營(yíng)銷峰會(huì)上,披露了平臺(tái)商業(yè)化最新進(jìn)展:“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺(tái)上線半年多,增長(zhǎng)迅猛,活躍廣告主、活躍代理商分別完成4倍和9倍增長(zhǎng),新平臺(tái)帶動(dòng)了投放廣告的品牌小程序GMV平均提升200%。與此同時(shí),為一步步助力商家獲得指定性增長(zhǎng),“支付寶燈火”也發(fā)表升級(jí),開放視頻頻道流量位、新增AIGC廣告改進(jìn)等功能。

新進(jìn)者帶來(lái)新增量,“服務(wù)型流量”價(jià)值凸顯

去年3月,支付寶廣告事業(yè)部創(chuàng)立,同年8月,其自有商業(yè)推廣系統(tǒng)“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱“支付寶燈火”)上線,此舉被外界看成平臺(tái)開啟流量商業(yè)化的信號(hào)。

視為一款占有10億用戶的超級(jí)App,相比其他大廠,支付寶入局互聯(lián)網(wǎng)廣告集市較晚,但外界關(guān)注度很高,有業(yè)內(nèi)人士稱“支付寶抑或是當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最終一塊流量洼地”。從品牌商家們紛紛入局也可看出,高奢潮流、零售快消、汽車、美妝等傳統(tǒng)廣告大戶而今將品牌營(yíng)銷的目光轉(zhuǎn)向支付寶。數(shù)據(jù)浮現(xiàn),“支付寶燈火”推出半年多,活躍廣告主增長(zhǎng)4倍,活躍廣告代理商增長(zhǎng)9倍,這一速度,對(duì)于一個(gè)剛起步的平臺(tái)來(lái)講,可謂迅猛。

公開數(shù)據(jù)顯示,2023年大陸在線廣告商場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億以上,同比增速約11%。對(duì)于廣告主來(lái)講,投放精細(xì)化、尋找鐵定性增量也成為首要命題。從這一角度上看,支付寶作為“新入局者”為整個(gè)商場(chǎng)供給了新增量。數(shù)據(jù)顯示,伴隨著App流量開放及廣告體系的不斷成熟,從前一年,支付寶可投放流量規(guī)模增長(zhǎng)了1倍,已投放的客戶小程序GMV年同比提升200%。

當(dāng)成我國(guó)最大的服務(wù)型超級(jí)App,支付寶自己流量也表現(xiàn)出“強(qiáng)服務(wù)屬性”的差異化特征。據(jù)最新公布的《支付寶平臺(tái)商業(yè)活力報(bào)告》,當(dāng)前支付寶App有超過8000種服務(wù)、超150個(gè)服務(wù)場(chǎng)景,日常有近7億人次使用生活服務(wù)類小程序,平臺(tái)已成通勤出行、醫(yī)療看病、理財(cái)投資者、大學(xué)生等各大垂類人群聚集地,這些與服務(wù)息息相關(guān)的人、場(chǎng)景也被品牌所看重。

據(jù)了解,支付寶運(yùn)動(dòng)、會(huì)員頻道等特色陣地最受廣告主好評(píng),并已展開流量、產(chǎn)品、IP等層面合作。與此同時(shí),體育賽事、休閑展覽、戶外旅游等更接近年輕人生活方式的優(yōu)質(zhì)服務(wù),也一步步扎根支付寶。

廣告代理商杭州少英利用“支付寶燈火”幫忙長(zhǎng)安啟源在支付寶進(jìn)行營(yíng)銷推廣,最后讓廣告CPL(單條獲客成本)大幅減少,超出預(yù)計(jì)目標(biāo)。其總經(jīng)理趙鋒認(rèn)為,“支付寶生活場(chǎng)景足夠充沛,服務(wù)流量距離轉(zhuǎn)化更近,在特定場(chǎng)景中投放更切實(shí)“。

商家可投流視頻頻道,AI助力廣告智能化

支付寶對(duì)于商業(yè)化的步伐也更加堅(jiān)定,支付寶廣告事業(yè)部負(fù)責(zé)人朱興對(duì)外表態(tài),今年要持續(xù)增進(jìn)流量開放與效能抬高,力爭(zhēng)成為商場(chǎng)上的新質(zhì)增長(zhǎng)平臺(tái),給商家?guī)ジ嘧⒍ㄐ栽鲩L(zhǎng)。他吐露,今年支付寶App開放的流量規(guī)模將填補(bǔ)1.5倍,“支付寶燈火”將圍著流量提效、AI技術(shù)應(yīng)用、行業(yè)解決方案等方面,進(jìn)行全新升級(jí)。

據(jù)了解,目下除支付寶App首頁(yè)搜索框、支付成功頁(yè)、出行頻道、會(huì)員頻道等“黃金位”外,視頻頻道也將流量開放,支持商家經(jīng)過“支付寶燈火”進(jìn)行投流,助力商家觸達(dá)更多內(nèi)容消費(fèi)用戶。自2023年支付寶視頻頻道上線以來(lái),內(nèi)容生態(tài)持續(xù)發(fā)展,平臺(tái)上MCN數(shù)量翻倍,直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)14倍?!爸Ц秾殶艋稹苯尤胍曨l投流意味著商家小程序、生活號(hào)徹底打通,支付寶“內(nèi)容+服務(wù)”的差異化特性逐步顯示。

支付寶AI能力也將在智能化廣告營(yíng)銷中發(fā)揮效用。據(jù)悉,現(xiàn)在“支付寶燈火”已上線AIGC廣告新意功能,支持商家經(jīng)過AI能力可生成廣告素材,節(jié)省更多革新時(shí)間與成本。AI投放助手也將上線,讓AI為廣告主提出更科學(xué)的投放建議。平臺(tái)升級(jí)后,預(yù)估將為商家提升至少27%的廣告編排效用。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),涵蓋Sisley、奔馳Smart、可口可樂等不同領(lǐng)域品牌商家獲得了年度燈火營(yíng)銷獎(jiǎng)。朱興表態(tài),支付寶將持續(xù)開放平臺(tái)特色產(chǎn)品、技術(shù),發(fā)揮更多場(chǎng)景化服務(wù)流量?jī)r(jià)值,助力商家互聯(lián)網(wǎng)廣告走向品效合一的精細(xì)化時(shí)代。

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